Entstaubt, geschliffen und frisch poliert
Das Handwerk startet eine ImagekampagneMit einer aufmerksamkeitsstarken Imagekampagne wird das deutsche Handwerk ab dem 16. Januar 2010 seine Leistungs- und Innovationskraft unterstreichen. Den Auftakt dafür macht ein TV-Spot, der am Sonnabend zeitgleich um 20:14 Uhr auf allen Privatsendern ausgestrahlt wird. Wie sähe unser Leben ohne das Handwerk aus? ist die zentrale Frage, die der Spot auf außergewöhnliche Art beantwortet. Das Handwerk wird mit seiner bundesweiten Kampagne auf nahezu allen relevanten Kanälen präsent sein - im Fernsehen, Kino, mit Anzeigen und Plakaten, auf großen Internetportalen. Mit Blick auf die Zielgruppe der Jugendlichen fokussiert die Media-Strategie insbesondere die Internetpräsenz.
Der Deutsche Handwerkskammertag (DHKT), Dachverband der 53 Handwerkskammern, hat die Kampagne ins Leben gerufen. Der Werbeslogan „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan." steht für die Größe, Vielfalt und Lebensnähe des Handwerks. In den kommenden fünf Jahren bringt der Wirtschaftsbereich, der die Kampagne mit der Agentur Scholz & Friends umsetzt, jährlich 10 Millionen Euro für die Neupositionierung auf. Auf den einzelnen Betrieb heruntergebrochen bedeutet dies einen Euro pro Monat, solange die Kampagne läuft.
Der Präsident der Handwerkskammer Hildesheim-Südniedersachsen, Jürgen Herbst, sagte zu den Zielen der Kommunikationsoffensive: „Wir wollen die große wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks aufzeigen und Jugendliche für eine handwerkliche Ausbildung begeistern. In den 140 Ausbildungsberufen des Handwerks gibt es ausgezeichnete Karrierechancen".
Eine Forsa-Umfrage ergab, dass die Bedeutung des Handwerks in der Gesellschaft, besonders unter Jugendlichen, unterschätzt wird. Dabei ist das Handwerk mit 4,8 Millionen Beschäftigten und rund 500 Milliarden Euro Umsatz pro Jahr eine tragende Säule der deutschen Wirtschaft und Gesellschaft. „Mit der Kampagne wollen wir dem Handwerk zu dem Image verhelfen, das es angesichts seiner Modernität und Innovationskraft verdient", erklärt Jutta Schwarzer, Hauptgeschäftsführerin der Handwerkskammer.
Die Imagekampagne für das Handwerk wird überall zu sehen sein und wird mit dem Kampagnenstart im Internet unter dem Portal www.handwerk.de eingebunden. Herbst hofft, dass sich möglichst viele Betriebe mit der Kampagne identifizieren und mitmachen. Zum Start werden übrigens alle Betriebe, also nahezu eine Million, mit einem Werbemittelpaket ausgestattet, in dem sich Aufkleber für ihre Firmenfahrzeuge und Schaufenster sowie Plakate befinden. „Die Mitglieder der Handwerkskammer erhalten ihr Paket mit der Mitgliederzeitung Norddeutsches Handwerk."
Ansprechpartnerin für die Medien:
Birgit Sudhoff
